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圖說2020美好消費中國美妝品牌

2020年09月04日 19:37:36? ? 作者:九九文章網

活躍的市場背后是越來越欣賞美、追求美的消費者。

每日經濟新聞與上海新消費研究中心共同發布的《2020美好消費中國美妝品牌研究報告》顯示,不同年齡段的消費者有不同的消費習慣和品牌傾向。其中,26歲~45歲女性消費者最愛買,55歲以上消費者花錢最豪。

“愛美之心,人皆有之”,護膚化妝已成為當代女性的日常習慣。從消費頻率來看,26歲~45歲有超60%、17歲~25歲和46歲~55歲均有超40%的人堅持每天使用美妝產品(含護膚、化妝)。25歲以下及55歲以上人群使用美妝頻率相對較低。

圖說2020美好消費中國美妝品牌

從消費金額來看,17歲~25歲人群有59.5%的美妝消費月支出在500元以下;26歲~45歲人群,40%以上美妝消費月支出在300元~700元之間;55歲以上每月美妝產品支出在1500元以上的比例超三成。

圖說2020美好消費中國美妝品牌

圖說2020美好消費中國美妝品牌

圖說2020美好消費中國美妝品牌

從購買習慣來看,26歲~35歲女性成套購買比例最高;每月美妝產品支出超過500元的消費者更傾向成套購買。

從產品傾向來看,口紅、隔離霜是消費者最常消費的美妝產品。在參與此次調查的2008名消費者中,32.1%消費者購買頻率最高的單品是口紅。在不同年齡段的消費者中,17歲~35歲消費者更愛買口紅,26歲~45歲消費者更愛買隔離和粉底,36歲~45歲消費者更愛購買唇筆。

圖說2020美好消費中國美妝品牌

從消費決策的影響因素來看,總體呈效果決定、質量主導、品牌影響的特點。

調查結果顯示,有37.8%的消費者在購買美妝產品的過程中更注重效果,21.1%的消費者更看重質量,12.4%的消費者會明顯地受品牌因素影響。不同年齡段的消費者中,36歲~55歲的消費者中受品牌因素影響的比例比其他年齡段更高。

圖說2020美好消費中國美妝品牌

有趣的是,從關注明星代言的消費者分布情況來看,55歲以上和25歲以下人群“為愛發電”的比例更高,且55歲以上的消費人群中有12.2%更看重明星代言,是所有年齡段中占比最高的

3.品牌布局

圖說2020美好消費中國美妝品牌

企業品牌一直以來是影響消費者決策的重要因素之一。無論是消費者追品牌新品、相信品牌質量、以品牌表達自我消費意識,還是品牌在市場上的知名度和美譽度影響產品觸及率和銷量,都在推動市場更加注重品牌。

調查報告顯示,知名度越高的品牌,大多也是市場表現更好的品牌。

在無提示下,女性消費者首先提及的前十品牌中,國際品牌與國產品牌各占五席位,但前三仍為國際品牌。值得注意的是,不同年齡段女性消費者首先提及的美妝品牌存在一定的差異,例如17歲至25歲女性消費者首先提及完美日記的比例明顯較高。26歲至45歲女性消費者首先提及國際品牌,例如雅詩蘭黛、蘭蔻的比例相對較高。

在有提示下,女性消費者知曉的前十品牌中,國產品牌占八席,但前二仍為國際品牌。不同年齡段女性消費者知曉的前十位美妝品牌存在一定的差異,超過46歲的女性消費者知曉品牌的比例明顯較年輕人群有所下降。

就品質認知而言,女性消費者認為最好的前十品牌中,國際品牌占六席位,且全部靠前。不同年齡段女性消費者認為最好的美妝品牌也存在一定的差異,例如17歲至25歲女性提及完美日記的比例明顯較高。55歲以上女性消費者提及麥吉麗的比例相對較高。

女性消費者使用的前十品牌中國產品牌占六席,前二仍為國際品牌。

就品牌與自身關系而言,女性消費者認為與自身最匹配的前十品牌中,國際品牌與國產品牌各占五席。不同年齡段女性消費者首先提及的美妝品牌存在一定的差異。

4.關注Z世代

2020年,受疫情影響,消費者“逛直播”的習慣得到進一步培養與強化,直播領跑帶動了大盤流量的復蘇。

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